Вернется ли Booking в Россию: угроза для местных агрегаторов?

Ситуация на рынке туристических онлайн-агрегаторов России продолжает оставаться напряженной. После ухода Booking.com российские платформы смогли занять освободившуюся нишу, но возвращение конкурента может привести к серьезным последствиям. В данной статье мы рассмотрим мнения экспертов, которые обсуждали возможные изменения на конференции TravelHub. Читатель узнает о рисках и перспективах, связанных с потенциальным возвращением Booking в страну.

Анализ текущей ситуации

Российские агрегаторы, такие как «Яндекс Путешествия», воспользовались уходом международного гиганта и значительно увеличили свою долю на рынке.

• Рост доли местных игроков: По данным Ассоциации туристических агрегаторов, доля российских платформ в онлайн-бронированиях выросла с 30% до 55% за два года.
• Нехватка универсальности: Эксперт Иван Фефелов отметил, что для удовлетворения всех потребностей пользователей требуется развитие технологий и сервисов у местных агрегаторов.

Проблемы при возвращении Booking

Эксперты выражают опасения по поводу того, как возвращение Booking может сказаться на российском рынке.

• Конкуренция с международными игроками: Глава «Яндекс Путешествий» подчеркнул, что международные агрегаторы обладают значительными ресурсами и опытом в маркетинге.
• Бренд и привычки аудитории: Как отметил Аркадий Рутман из «Атом-С», сила бренда Booking и привычка пользователей могут стать основными факторами его успеха.

Финансовые аспекты и прогнозы

Возвращение Booking может повлиять не только на рынок услуг, но и на финансовые потоки внутри страны.

• Комиссии за бронирования: Российские агрегаторы могут потерять часть доходов от комиссий, которые составляют 20-25% от стоимости бронирования.
• Бюджет на рекламу: В 2024 году рекламный бюджет Booking.com составит 100 млн долларов, что значительно усилит его позиции на рынке.

Будущее российского рынка

Несмотря на возможные угрозы со стороны международных игроков, есть перспективы для дальнейшего роста отечественных платформ.

• Устойчивый рост доли рынка: По прогнозам, к концу 2025 года доля продаж через российские агрегаторы может достичь 59%.
• Законодательные инициативы: Новый законопроект о регулировании работы турагрегаторов может создать условия для успешной конкуренции с иностранными платформами при условии соблюдения требований о локализации серверов.

«Вопрос чисто про деньги,» — подчеркивает Рутман. «Наверное, для нас лучше, чтобы эти деньги тоже остались в России.»

Таким образом, возвращение Booking в Россию может стать как вызовом для местных агрегаторов, так и возможностью для их дальнейшего развития при наличии правильной стратегии и технологий.