Турецкие отели пересматривают подход к сотрудничеству с блогерами
Турецкий туристический сектор начал активные обсуждения касательно эффективности партнерств с инфлюенсерами. Это стало актуально после заявления Якупа Динлера, генерального секретаря Федерации отельеров Турции (TÜROFED). Он отметил, что ежедневно его отель получает множество предложений о сотрудничестве, однако большинство из них не соответствуют критериям. В данной статье мы рассмотрим текущие проблемы и ожидания отельеров, а также узнаем, как изменится сотрудничество с блогерами в будущем.
Сложности в сотрудничестве с инфлюенсерами
- Массовость запросов: По словам Динлера, отели получают более 10 заявок ежедневно.
- Отсев неподходящих предложений: Около 99% запросов отклоняются из-за недостатка индивидуальности и исследований рынка.
«Многие инфлюенсеры рассылают одинаковые сообщения десяткам гостиниц, не изучая направление», — отмечает Динлер.
Финансовая нагрузка на отели
- Расходы на размещение: Проживание контент-мейкеров требует значительных затрат, включая стоимость номера.
- Дополнительные расходы: К ним относятся питание, уборка, персонал и трансферы.
В период высокого сезона упущенная выгода от продажи номера может достигать значительных сумм. Отельеры подчеркивают важность учета всех расходов при принятии решений о сотрудничестве.
Предложения по улучшению взаимодействия
- Отбор блогеров по целевой аудитории: Гостиницы должны самостоятельно выбирать подходящих инфлюенсеров для сотрудничества.
- Стандартные анкеты: На сайтах отелей можно внедрить формы для желающих сотрудничать с указанием географии подписчиков и уровня вовлеченности.
- Официальные договора: Закрепление условий сотрудничества в договорах с четкими обязательствами и способами измерения результатов.
«Эра бездумных приглашений по числу фолловеров завершается,» — утверждают представители отрасли.
Будущее партнерств с инфлюенсерами
Хотя практика сотрудничества с блогерами продолжит существовать, она перейдет на более профессиональную основу. Отельеры ожидают установления четких целей и прозрачных условий, что позволит повысить эффективность таких партнерств и гарантировать отдачу для бизнеса. Системный подход к выбору инфлюенсеров станет ключом к успешному взаимодействию в будущем.
